O Ministério do Turismo adotou a diversidade como tema central para promoção de sua imagem no exterior, desencadeando um processo de reorientação da política institucional. Foram substituídas imagens que conferiam conotações sexuais e sexistas por outras que exaltam a beleza das paisagens e a riqueza cultural do povo brasileiro.  A cultural local e as praias são exaltadas como os fatores de captação de turistas nacionais e internacionais.

 A Embratur foi criada no Rio de Janeiro em 18 de novembro de 1966. Naquela época, era a Empresa Brasileira de Turismo, e tinha como principal objetivo fomentar a atividade turística, criando condições para a geração de emprego, renda e desenvolvimento em todo o País

A partir de janeiro de 2003, com a instituição do Ministério do Turismo, sua atuação concentrou-se na promoção, marketing e apoio à comercialização dos produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no exterior. E para fomentar e implementar tais objetivos foi criado o Plano Aquarela – Marketing Turístico Internacional do Brasil -, que estabelece as bases para todas as ações brasileiras no exterior nos próximos dez anos.